Richtlijnen Social Instant Experience campagnes

Op deze online richtlijnen pagina vind je de basisregels die we hanteren bij het opmaken van alle bol Retail Media Social Instant Experience campagnes.

Een Instant Experience campagne bestaat uit twee Link Ads die verwijzen naar de Instant Experience: een visuele ervaring op volledig scherm.

Algemeen

Een Instant Experience:

  • bestaat uit een overview met beelden en tekst waarmee een verhaal gevormd wordt;
  • biedt de mogelijkheid om product-, sfeer- én videobeelden te delen;
  • heeft een achtergrondkleur en vormentaal uit het bol kleurenpalet wanneer er een productbeeld wordt gedeeld;
  • bevat het witte of blauwe bol logo op de vaste positie gecentreerd onderin het beeld.

Beeldmateriaal

Het is belangrijk dat er voldoende beeldmateriaal wordt aangeleverd. Lever minimaal 6 productbeelden en minimaal 4 sfeerbeelden aan om de vormgever voldoende creatieve vrijheid te geven in de opzet. Videobeelden zijn optioneel.

Productbeelden

De productbeelden voor Instant Experience campagnes:

  • zijn van hoge resolutie en minimaal 1080 bij 1080 pixels groot;
  • zijn op een transparante of witte achtergrond aangeleverd;
  • bevatten geen logo’s/watermerken/tekst;
  • zijn aangeleverd in .png of .tiff bestandsindeling (anders .jpg).

Sfeerbeelden

De sfeerbeelden voor Instant Experience campagnes:

  • zijn van hoge resolutie en minimaal 1080 bij 1080 pixels groot;
  • voelen realistisch aan (geen stockfotografie);
  • bevatten geen logo’s/watermerken/tekst.

Videobeelden

De videobeelden voor Instant Experience campagnes:

  • zijn van hoge resolutie en minimaal 1080 bij 1080 pixels groot;
  • voelen realistisch aan (geen stockvideo);
  • zijn 'mobile friendly' (de boodschap komt ook goed over op een klein scherm).

Kleurenpalet

Voor de achtergrondkleur zal de vormgever een keuze maken uit het kleurenpalet van bol. Deze keuze wordt gemaakt aansluitend op de stijl van de adverteerder en passend bij de campagne boodschap, tenzij in de briefing duidelijk een voorkeur is aangegeven. De vormentaal zal altijd een andere kleur hebben uit dezelfde kleurenfamilie.

Uitzonderingen kleur

In sommige gevallen is het niet mogelijk een achtergrondkleur uit te kiezen. Vastgestelde campagne-voeringen vanuit bol, zoals de Bol-7-Daagse en Black Friday hebben een vast design met aangepaste richtlijnen. Hiervoor ligt de kleur vast.

Vormentaal

Wanneer er alleen productbeelden worden getoond op de banner, maken we gebruik van categorie specifieke vormentaal. Deze wordt zorgvuldig en passend gekozen bij de boodschap en/of producten die op de banner staan. Tijdens feestdagen of speciale gelegenheden maken we gebruik van de vormentaal die daarop aansluit.

Copy

Binnen de huisstijl van bol:

  • is de copy altijd wit of bol blauw;
  • gebruiken wij lettertype Graphik en Produkt;
  • communiceren wij alleen afgeronde percentages.

Hoofdboodschap

Wat wil je overbrengen via deze Social Instant Experience campagne? De hoofdboodschap moet de gebruiker direct pakken: het is daarom belangrijk dat je duidelijk en volledig bent.

De hoofdboodschap is ter inspiratie voor de copywriters, dus wees uitgebreid in je toelichting. De copywriters zullen uiteindelijk de copy’s schrijven volgens de richtlijnen en in bol stijl.

De hoofdboodschap zal door de copywriters vertaald worden in:

Link ad

  • de primaire tekst* (max. 125 tekens);
  • de subtekst (max. 40 tekens).

* Let op: het is niet mogelijk om een URL in de primaire tekst te delen.

Instant Experience

  • de intro zin (max. 35 tekens);
  • de USP’s (max. 40 tekens);
  • de CTA (max 40 tekens).

Unique Selling Points

Op de Instant Experience kaarten met productbeeld is er ruimte om een USP te delen van maximaal 20 tekens. Lever daarom ook de (belangrijkste) USP's aan per product, zodat deze belangrijkste kenmerken uitgelicht kunnen worden.

Disclaimers

De volgende vormen van disclaimers zijn altijd toegestaan:

  • ‘*op de adviesprijs’ bij Daily Needs producten en laptops;
  • *op de meest getoonde prijs op het overige assortiment;
  • Complianceregels voor computerwinkels;
  • Wettelijke disclaimers op het gebied van gezondheidsmiddelen.

nb. Alle overige disclaimers zijn niet toegestaan en worden afgekeurd.

Voorbeeld

Instant Experience