Interview20 juni 2022

'Sponsored products helpt ons om zichtbaar en vindbaar te zijn.'

MaxiMondo is onderdeel van EDCO, een importen exportbedrijf voor distributeurs, winkelketens, catalogusverkopers, warenhuizen en detailhandel. Maximondo focust zich op online retail en is sinds 2019 partner van bol.com. Dries Bruggen en Melissa Lauterslager, online marketplacespecialisten bij MaxiMondo, leggen uit hoe ze voor optimale zichtbaarheid zorgt.

“We verkopen vooral artikelen die geschikt zijn voor e-commerce”, vertelt Dries. “Van opblaaszwembaden tot broodbakmachines. We hebben eigen merken, maar verkopen ook bekende A-merken. Dat doen we op verschillende retailplatformen, waarvan bol.com de grootste is.”

Begin bij de content

Zo zorgt MaxiMondo voor zichtbaarheid “Ons gespecialiseerde brandingteam zorgt voor productfoto’s, geschikte productbeschrijvingen en titels bij alle artikelen”, legt Melissa uit. “En we doen zoekwoordenonderzoek om te bepalen welke zoektermen relevant zijn. Geschikte visuele en tekstuele content is de eerste stap naar goede zichtbaarheid.”

Top 10

Dries: “Pas als de content retail ready is, beginnen we met sponsored products. We zetten sponsored products in om zo snel mogelijk met onze artikelen in de top 10 te komen. Het helpt ons om zichtbaar en vindbaar te zijn. Door sponsored products campagnes op de juiste manier te optimaliseren, worden artikelen ruim 2 keer zo vaak gevonden als normaal.”

Meer campagnes, meer data

De belangrijkste tip van Melissa: “Splits je sponsored productscampagnes op. Dat levert superbruikbare data op. Als je allerlei verschillende artikelen bij elkaar in een campagne zet, is niet duidelijk welk zoekwoord bij welk producttype hoort. Maar draai je een campagne per producttype, dan is je data veel specifieker en kun je gedetailleerder optimaliseren. Dat vraagt iets meer werk bij het opzetten van de campagnes, maar levert ook veel meer op.”