Interview20 June 2022

'Sponsored products nous aident à être visibles et faciles à trouver.'

MaxiMondo fait partie d'EDCO, une société d'importation et d'exportation pour les distributeurs, les chaînes de magasins, les vendeurs par catalogue, les grands magasins et les détaillants. Maximondo se concentre sur le commerce de détail en ligne et est partenaire de bol.com depuis 2019. Dries Bruggen et Melissa Lauterslager, spécialistes du marketing en ligne chez MaxiMondo, expliquent comment ils parviennent à une visibilité optimale.

"Nous vendons principalement des articles adaptés au commerce électronique", explique Dries. "Des piscines gonflables aux machines à cuire le pain. Nous avons nos propres marques, mais nous vendons également des marques A connues. Nous le faisons sur différentes plateformes de vente au détail, dont bol.com est la plus importante."

Commencez par le contenu

Voici comment MaxiMondo assure la visibilité "Notre équipe spécialisée dans la stratégie de marque fournit des photos de produits, des descriptions de produits appropriées et des titres pour tous les articles", explique Melissa. "Et nous effectuons des recherches par mots-clés pour déterminer quels termes de recherche sont pertinents. Un contenu visuel et textuel approprié est la première étape d'une bonne visibilité."

Top 10

Dries : "Nous ne commençons à utiliser des produits sponsorisés que lorsque le contenu est prêt pour la vente au détail. Nous utilisons les produits sponsorisés pour placer nos articles dans le top 10 le plus rapidement possible. Cela nous aide à être visibles et faciles à trouver. En optimisant les campagnes de produits sponsorisés de la bonne manière, les articles sont trouvés plus de deux fois plus souvent que la normale."

Plus de campagnes, plus de données

Le conseil le plus important de Melissa : "Divisez vos campagnes de produits sponsorisés. Cela fournit des données super utiles. Si vous regroupez toutes sortes d'articles différents dans une campagne, il n'est pas évident de savoir quel mot-clé appartient à quel type de produit. Mais si vous lancez une campagne par type de produit, vos données sont beaucoup plus spécifiques et vous pouvez optimiser de manière plus détaillée. Cela demande un peu plus de travail lors de la mise en place des campagnes, mais cela rapporte aussi beaucoup plus."